龙江八“骏”腾入“大牌”

由世界品牌价值权威评估机构——世界实验室（WBL）及被誉为经济联合国的“世界经济论坛（WEF）”共同组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》于上周出炉。黑龙江省8大品牌榜上有名，其中，哈药六厂64.33亿元的品牌价值排在总排行榜的第76位，成为我省最具价值的品牌。

省内8大品牌入选品牌榜

我省入选《中国500最具价值品牌》的8个品牌是哈药六厂、哈啤、哈仪、北大荒、完达山、东安、光明和哈飞。这些上榜品牌的主业范围涉及制药、酿造、机械、农业、食品、家具、汽车等行业。

在这一排行榜中，哈药六厂的品牌价值被评估为64.33亿元，位居总排行榜的第76位。在制药行业排行榜上，哈药六厂居第二位。排在第一位的是深圳海王，其品牌价值为103.48亿元。

世界品牌实验室每年在世界各地评选最具影响力的品牌，在中国尚数首次。此次评选，海尔、CCTV、宝钢、联想、中化、红塔山、工行、中铁工程、中国人寿、中国移动分列前十位。其中，海尔以612.37亿元成为中国最有价值品牌。

除了家电行业外，荣获中国500最具价值品牌还包括房地产业的阳光100、万科；IT业的联想、华为；汽车行业的一汽、上汽等，评选范围几乎囊括中国各大行业优秀品牌。

最有价值品牌是怎样评出来的？

据介绍，《中国500最具价值品牌》是由世界品牌实验室进行评估，其采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”，通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”确定企业盈利水平，计算出品牌的当前价值，且评估完全免费。

据世界经理人资讯有限公司首席执行官丁海森先生介绍，从2003年起，世界品牌实验室就已开始了中国企业的数据信息收集整理工作。确定的候选企业为1257家，来自于中国500强企业以及行业协会所推荐的龙头企业和国家认定的知名品牌。到2004年6月，共有715家企业填报了申报表，并符合申报标准。有327家企业因为企业调整、重组等原因明确表示不参加。

在此次评估出的500最具价值品牌中，品牌价值为600亿以上的品牌有4个，品牌价值在400亿至600亿之间的有5个，品牌价值在300亿至400亿之间的有10个，品牌价值在200亿至300亿之间的有6个。其余95%的品牌价值都在200亿以下。

通过对500强品牌进行统计分析可以看出，大部分入选品牌为国有经济成分的企业所属，约占65.4%，民营企业所属的品牌占34.6%。而在前100位的品牌中，属于国有和集体企业的有74个，民营企业为26个。从整体而言，虽然中国的民营企业发展迅猛，但是，由于企业规模小、发展时期较短，同时部分民营企业领导人只注重短期效益、不重视企业的品牌建设等原因，而使民营企业的品牌价值大部分处于后200强之列。此外，此次入选的500强品牌中有265家所属企业为国内上市企业，有20家在香港、新加坡和美国上市，22家拥有控股上市子公司。

此次评估活动的另一个特点是参与评估的品牌不仅仅局限于传统意义上的产品品牌，如海尔、长虹等，对像CCTV、北京大学、同仁医院等经常被大家忽视品牌效应的媒体、学校、医院品牌也进行了评估，并且列入了2004年《中国500最具价值品牌》榜单。比如，本次评估活动中媒体行业总计有40个品牌入选500强之列，比例高达8%。

品牌之争，我省尚处下风

此次评选中，共有来自家电、服装、食品饮料等在内的27个行业的500个品牌入选。入选品牌最多的为食品饮料行业，入选品牌最多的为食品饮料行业，共41个品牌；其次是媒体行业。500个品牌中，北京占87个、广东78个、上海46个、浙江45个、江苏33个。黑龙江以8个品牌上榜，与各以9个品牌上榜的天津、重庆等地区大致处于相同水平。

丁海森说：“强势品牌的生命力往往与所在地域的经济发展水平息息相关。地区经济越发达的地方，企业的品牌意识就越强。从此次中国500最具价值品牌的地域分布状况来年，中国经济发展的不平衡性也决定了品牌发展的地域性差异。其中，北京、广东、上海入选品牌数在品牌500强所占的比例分别为17.4%、15.6%、9.2%，这几个地区强势品牌的比例明显高于其他地区。”

“虽然黑龙江的上榜品牌数量在东北三省还说行过去，但和沿海一些发达地区相比，我省的知名品牌不仅太少而且较小。尤其在IT、金融、房地产、家电等行业，我省没有一家知名品牌上榜，这说明我们存在产业劣势。”有关人士指出，从整体而言，黑龙江企业对于品牌建设的重视程度还有待提高，尤其是发展迅猛的一些民营企业，其领导人往往只注重短期效益，不重视品牌建设，不利于企业长远发展和壮大。